2011년 출시 후 누적 판매량 5억 개 돌파
남양유업은 자사 브랜드 '초코에몽'이 지난해 국내 오프라인 초코 가공유 시장에서 점유율 1위를 기록했다고 24일 밝혔다.
시장조사기관 닐슨코리아에 따르면, 2024년 국내 식품 소매점 기준 초코 가공유 시장에서 초코에몽은 점유율 23.9%로 1위를 차지했다.
초코에몽은 2011년 출시했다. 남양유업에 따르면 출시 초기부터 10대 학생층을 중심으로 호응을 얻었다. 이후 SNS를 통해 2030세대까지 소비층을 확장했다.
올해 3월 기준, 초코에몽은 누적 판매량 5억 개(태트라팩)를 돌파하기도 했다.
남양유업은 2030세대와의 감성적 접점 확장을 위한 마케팅을 전개하고 있다. 대학교 간식 이벤트, 레시피 콘테스트, 참여형 UCC 챌린지 등은 물론, 웹드라마 <친하게? 아니 달콤하게>를 통해 브랜드 스토리텔링을 강화한 바 있다.
‘초코쭈쭈바’, ‘초코모나카’, ‘생크림빵’ 등 Z세대 취향을 반영한 신제품을 잇따라 출시하며 초코에몽 브랜드의 외연을 확장하고 있다. 현재까지 초코에몽은 총 20종의 라인업을 갖추고 있다. 올해도 트렌드를 반영한 신제품 기획을 다각도로 검토 중이다.
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